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原标题:年销售收入超过600亿人民币!世界上最大的瓷砖公司战略竟如此简单粗暴!

去年开始,马可波罗瓷砖(唯美集团)去美国田纳西州开工厂的事情一直在陶瓷圈里引发了不少的关注。据报道,唯美集团投入了1.5亿美元,折合人民币约10亿元,工厂面积50万平方英尺(约为4.6万平方米)。今年4月份,该工厂已正式投产运行。

然而,容易被忽视的是,除了马可波罗之外,在田纳西州几乎同时设厂的,还有另外两家瓷砖企业。作为马可波罗在美国市场的竞争对手,这两家都是世界级的行业巨头。

一家是意大利瓷砖企业Concorde集团。Concorde集团在美国田纳西州的工厂面积60万平方英尺(约为5.6万平方米),投资了8千万美金。这家公司比较神秘,很少披露数据,不过根据《世界陶瓷评论》杂志的估计,Concorde集团的年销售额在2015年便超过7亿欧元,约合当前人民币54亿元,世界排名第三。

还有一家则是美国的知名瓷砖品牌达泰(Dal-Tile)公司,这已经是达泰公司在美国设立的第11家工厂了,新建工厂投资了1.8亿美元,面积近140万平方英尺(约13万平方米)。唯美和Concorde集团两家的工厂加起来都没这么大。

而达泰公司就是隶属于美国莫和克工业集团(Mohawk Industries)。而毫无疑问,莫和克工业公司就是目前全世界最大的瓷砖企业,也是全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商。

莫和克工业是一家面向全球住宅和商业市场提供产品的全球领先地板生产商。莫和克工业的垂直整合生产和分销流程在生产地毯、毛毯、瓷砖、复合地板、木质地板、石材地板和塑胶地板方面具有竞争优势。公司业界领先的创新产品和技术使其品牌在市场上脱颖而出,满足所有的装修和新建需求。最受业界认可的公司品牌包括American Olean、Daltile、Durkan、IVC、Karastan、Marazzi、Mohawk、Mohawk Group、Pergo、Unilin和Quick-Step。过去十年里,莫和克工业已经从一家美国地毯生产商成功转型为全球最大的地板公司,业务遍及澳洲、巴西、加拿大、欧洲、印度、马来西亚、墨西哥、新西兰、俄罗斯和美国等地。

据《世界陶瓷评论》杂志估算,2015年,莫和克工业公司的瓷砖产能在2.25亿平米—2.45亿平米之间,位居全球第一。

这是啥概念?按一年365天算,平均日产能可以达到65万平米。按每条生产线万平米的日产能,这得有30多条生产线没日没夜地开工。

莫和克工业集团目前产品在全世界160个国家均有销售,在美国、墨西哥、欧洲、俄罗斯几个国家和地区,都占据市场领先地位。根据莫和克工业公司2016年年报,波尔图去年,莫和克工业全球瓷砖部门销售收入达32亿美元,约合218亿元人民币。

(这里顺便提一下,世界排名第二的瓷砖公司为泰国SCG集团,2015年销售收入为7.55亿欧元,折合人民币约58亿元,被莫和克工业甩了几条街。)

而这,还只相当于集团总销售收入的36%。莫和克工业集团还包括北美地板部门和全球地板部门,两者收入分别占据了43%和21%。莫和克工业去年总销售收入,已接近90亿美元,折合超过600亿人民币,较上一年增长接近11%。

莫和克工业公司给出的理由非常充分:地面材料市场实在太巨大,而且太分散了!现在,光瓷砖市场,全世界每年需求可能就超过120亿平米,而莫和克工业公司都已经是世界第一了,瓷砖产能也才2亿平米,再算上其他各类地板等材料,增长潜力还大的很呢!

莫和克工业集团无疑是资本市场的冒险家。过去十几年间,其公司战略非常清晰,就是靠投资和并购。一方面,疯狂在世界范围内兼并有价值的同行公司,扩大产品品类,增加销售市场;另一方面,疯狂地投资建厂扩大产能,同时更新和改造老生产线设备,提高效率降低成本。

过去几年,全球地面装饰材料产业刚刚从衰退中缓慢恢复,资产价格尚处低位。莫和克工业公司看准了这个时机,在2013年到2015年间,拿出了34亿美元在全球范围内完成了9起大型并购和扩张,并购了包括瓷砖、木地板、复合板、聚乙烯板等多个产业的企业。

对自己公司的战略,莫和克工业集团也毫不避讳,在各种资料中总是用“Aggressive”(侵略性的,激进的)来形容,而有些国外媒体在报道时,则直接用到了“Acquisition Binge”(收购狂热)的说法。

其实,并购扩张的战略并非最近几年才被莫和克工业公司所采用,而是一直存在于这家公司的基因里。

莫和克工业公司的前身为一家地毯纺织厂,由四兄弟于1878年在纽约州建立,直到1902年才正式成立公司。然而,1920年,公司就与当地另一家知名地毯制造商合并,改名为莫和克地毯公司,成为当时行业里的领军企业。

1956年,战争刚刚过去不久,莫和克又与亚历山大·史密斯(Alexander Smith)公司合并组建莫哈斯科地毯公司(Mohasco Industries),而这次合并使得莫哈斯科公司成为了当时世界上最大的地毯公司。

如果说在前期,莫和克公司的合并扩张之路还算稳步前行的线年莫和克公司上市之后的收购举动可谓疾速狂奔。

不到10年间,莫和克通过对12家地毯企业的收购与合并,成为了北美地区最大的地毯生产商。

2005年:莫和克收购比利时地板公司Unilin,领跑北美和欧洲复合地板市场

2013年:莫和克收购意大利知名的Marazzi瓷砖公司,成为世界范围内的瓷砖领导者;收购瑞士著名的Pergo地板公司,扩大自身在北美和欧洲地区复合地板领域的产能和影响力

2015年:莫和克收购比利时著名塑胶地板公司IVC,确立在北美和欧洲该领域的市场地位;收购保加利亚著名瓷砖公司KAI,领导东欧瓷砖市场

2017年:莫和克收购东欧最强的陶瓷公司Kay 以及意大利陶瓷排名第八的EmilceramicaS.r.l(埃米陶瓷集团)并拥有旗下的所有品牌

经过一系列并购,莫和克工业公司现在已将不少知名品牌收入旗下。单就瓷砖领域来看,其中就包括美国本土的知名品牌American Olean、Dal-Tile(达泰),意大利知名品牌Marazzi (马拉齐)、Ragno(蜘蛛),俄罗斯的最大瓷砖品牌Kerama Marazzi,以及保加利亚最大瓷砖生产商KAI,以及今年最新收购的Kay和Emil。

但对中国甚至亚洲市场来说,不知是因为对文化差异的考虑还是对中国本地瓷砖行业实力的顾忌,莫和克工业公司的兼并“魔爪”暂时还没有涉及到国内企业。然而,尽管没有兼并收购,但莫和克工业集团通过合作的方式也早已进入到了中国市场。

▲ 2010年7月28日,莫和克工业公司就与广东兴辉陶瓷集团举办了合资签约仪式

无论并购也好,合资也罢,莫和克工业公司目前还处于战略扩张期,其2016年年报中清楚地表示,“我们的增长战略就是继续加快我们的步伐”,这说明各种形式的投资和兼并还将继续。

2016年,莫和克工业公司用于投资的资金达到历史最高的6.7亿美元,2017年,波尔图这个数字还将被提高到7.5亿美元,投入18-20条全新瓷砖生产线和石材中心。不知道今年,又有哪些企业将会被莫和克工业“吞食”。也不知道未来,像莫和克工业公司这样的巨头,又会怎样重塑世界陶瓷行业的格局。

意大利马拉齐集团(Marazzi Group),隶属于《财富》500强企业-美国大型地面材料制造商美国莫和克工业集团(Mohawk Industries,Inc.),纽约证券交易所代码(NYSE:MHK)。意大利马拉齐集团旗下有马拉齐(Marazzi)和蜘蛛(Ragno)两个瓷砖品牌,是欧洲大型的瓷砖制造商。瓷砖产地分布于意大利、西班牙、美国、俄罗斯和保加利亚5个国家,共19家工厂。2015年,意大利马拉齐瓷砖全球销量30.13亿欧元,约200亿人民币,销售额28年蝉联意大利瓷砖排名第一。

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